百度新ui（百度的上一個(gè)版本）
作者｜新品略財(cái)經(jīng) 吳文武近期，百度i百版本有關(guān)百度的百度i百版本新聞不少，其中有幾條值得關(guān)注騰訊旗下騰訊音樂(lè)的百度i百版本市值在上個(gè)月曾一度超過(guò)百度的市值，再以6月30日的百度i百版本收盤(pán)價(jià)看，當(dāng)時(shí)百度掉出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司市值前10名，百度i百版本引發(fā)市場(chǎng)熱議另?yè)?jù)媒體報(bào)道，百度i百版本百度創(chuàng)始人李彥宏近日在內(nèi)部季度高管會(huì)上作了一場(chǎng)主題為《求真務(wù)實(shí)》的百度i百版本演講，罕見(jiàn)地系統(tǒng)反思百度的百度i百版本組織文化，復(fù)盤(pán)百度業(yè)務(wù)的百度i百版本得與失，坦然承認(rèn)不是百度i百版本所有的game百度都能玩贏。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，百度i百版本百度還有一條新聞值得關(guān)注，百度i百版本百度湖北總代理武漢世紀(jì)百捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司近日宣布破產(chǎn)，百度i百版本將在未來(lái)半年內(nèi)完成清算程序百度湖北總代理破產(chǎn)清算的百度i百版本直接原因和百度渠道模式變革有關(guān)，雙方合作即將終止，百度i百版本這家公司即將失去核心業(yè)務(wù)收入來(lái)源，只能選擇破產(chǎn)清算，一同把百度推向焦點(diǎn)新聞中。
百度湖北總代理破產(chǎn)一事引發(fā)市場(chǎng)對(duì)百度的中文搜索業(yè)務(wù)生態(tài)的關(guān)注雖然現(xiàn)在百度極力向外界講出AI新故事，但搜索永遠(yuǎn)是百度的根基業(yè)務(wù)AI搜時(shí)代到來(lái)，百度搜索不僅在主動(dòng)探索和自我變革，同時(shí)也被友商們追趕和競(jìng)爭(zhēng)，壓力越來(lái)越大。
現(xiàn)在看來(lái)，除了AI是百度的新希望外，百度的下一個(gè)新希望也來(lái)了人們又愛(ài)又“恨”的百度搜索對(duì)中文互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，百度是最熟悉不過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，就算是時(shí)至今日，百度依然穩(wěn)居中文互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎一哥位置成立于2000年的百度推出百度搜索，那時(shí)候國(guó)內(nèi)還能用谷歌和雅虎等進(jìn)行搜索，后來(lái)谷歌搜索退出中國(guó)，雅虎中國(guó)被阿里巴巴收購(gòu)后也漸漸消失了，百度成為最大的中文搜索引擎。
盡管后來(lái)出現(xiàn)了搜狗搜索、360搜索等，影響力和用戶(hù)規(guī)模還是無(wú)法與百度相比，在互聯(lián)網(wǎng)PC時(shí)代百度搜索猶如市場(chǎng)霸主一樣存在，就連那時(shí)候的百度貼吧也都很火百度最早在2012年就推出百度移動(dòng)搜索，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，百度在移動(dòng)搜索上轉(zhuǎn)型及發(fā)展也很成功。
百度至今仍是中文互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的搜索引擎之一，已經(jīng)占據(jù)了用戶(hù)心智資源，人們想在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索，第一個(gè)會(huì)想到的還是百度，使用百度搜索已經(jīng)成為了用戶(hù)的一種習(xí)慣有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，百度搜索業(yè)務(wù)在巔峰時(shí)期的2021年11月時(shí)，占整個(gè)市場(chǎng)份額比例達(dá)到86.82%。
不過(guò)，最近一兩年以來(lái)，百度搜索的市場(chǎng)份額相比于巔峰時(shí)期而言，有所下降不少據(jù)Statista數(shù)據(jù)，百度搜索市場(chǎng)份額從2021年11月的86.82%持續(xù)下滑至2024年5月的55.85%，主要受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化及用戶(hù)行為演變影響。
?百度現(xiàn)在仍是桌面端和移動(dòng)端使用最廣泛的搜索引擎，有數(shù)億用戶(hù)在使用百度搜索引擎不僅受到了來(lái)自搜狗搜索、360搜索的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的一個(gè)原因是AI搜已經(jīng)來(lái)了，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)正在發(fā)生快速變革以搜索引擎業(yè)務(wù)起家的百度，也緊跟AI浪潮，上線了百度AI搜，現(xiàn)在百度互聯(lián)網(wǎng)PC和百度APP都有了AI搜的功能。
比如，百度在PC端的AI搜的智能模式選項(xiàng)，不僅有文心，還有DeepSeek，也有深度搜索選項(xiàng)，百度不斷升級(jí)AI搜功能，希望能吸引并留住客戶(hù)如今的百度搜索正受到越來(lái)越多友商的競(jìng)爭(zhēng)，比如小紅書(shū)、夸克、騰訊元寶、釘釘、抖音等平臺(tái)都推出了搜索服務(wù)和AI搜功能，百度的壓力越來(lái)越大。
不過(guò)，一直以來(lái)百度也有另一面，比如百度搜索的廣告有點(diǎn)多，特別是當(dāng)年的魏則西事件，至今仍是百度的傷疤百度APP搜索顯示太多信息，本來(lái)想看更多信息，結(jié)果還得手動(dòng)點(diǎn)擊展開(kāi)更多搜索結(jié)果，不點(diǎn)擊的話，往下來(lái)就進(jìn)入了下一個(gè)詞條，體驗(yàn)感很不好。
這會(huì)讓喜歡簡(jiǎn)潔搜索的用戶(hù)轉(zhuǎn)向其他搜索工具無(wú)可奈何，用戶(hù)仍然需要百度，即使有時(shí)候不喜歡百度，但也還得用百度的下一個(gè)新希望來(lái)了盡管百度目前在搜索業(yè)務(wù)上仍有很明顯的優(yōu)勢(shì)，但看到多家強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在AI搜方面加碼時(shí)，百度的壓力自然越來(lái)越大。
面對(duì)搜索市場(chǎng)的變化，百度不得不行動(dòng)，甚至有時(shí)候還會(huì)給外界感覺(jué)，百度有種被追趕的意味一方面，從去年開(kāi)始，百度搜索內(nèi)部持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)搜索向生成式搜索的迭代，試圖讓AI賦能搜索業(yè)務(wù)但百度在傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)上躺贏了很多年，現(xiàn)在推進(jìn)搜索業(yè)務(wù)更新和迭代，毫不亞于一場(chǎng)自我變革。
AI確實(shí)能提升百度搜索業(yè)務(wù)的效率，但在商業(yè)化模式的融合上，百度搜索的AI重構(gòu)面臨不小的阻力，但百度不得不推進(jìn)另一方面，百度正對(duì)搜索業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)渠道模式進(jìn)行變革，這就有了百度湖北總代理破產(chǎn)清算一事發(fā)生據(jù)紅星資本局報(bào)道，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，從今年第三季度開(kāi)始，濟(jì)南、重慶、武漢等城市的百度區(qū)域代理將產(chǎn)生變動(dòng)，或從獨(dú)家代理變成普通代理，但百度方面并未回應(yīng)。
不過(guò)，在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，從傳統(tǒng)搜索已經(jīng)加速邁向AI搜索，互聯(lián)網(wǎng)搜索正在加速?gòu)氐鬃兏铮阉鞣绞綇膫鹘y(tǒng)的SEO加速邁向GEO（生成式搜索）的新時(shí)代同樣，對(duì)于百度而言，GEO將會(huì)是百度的下一個(gè)新希望AI搜時(shí)代到來(lái)，改變了用戶(hù)的搜索習(xí)慣，搜索顯示信息，這也會(huì)倒逼包括百度在內(nèi)的搜索平臺(tái)加速向GEO轉(zhuǎn)變。
GEO和傳統(tǒng)SEO算法不同，專(zhuān)注于AI搜索引擎的生成結(jié)果，和傳統(tǒng)SEO搜索的網(wǎng)頁(yè)排名不同，AI搜顯示出的信息會(huì)更簡(jiǎn)單或不是那么明顯，比如AI生成式回答的優(yōu)先引用數(shù)據(jù)來(lái)源等百度依然占據(jù)搜索引擎的頭部位置，有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，這些都是未來(lái)百度發(fā)展GEO業(yè)務(wù)的天然優(yōu)勢(shì)。
百度未來(lái)要想守住和鞏固搜索引擎一哥的位置，需要不斷發(fā)展AI搜，也需要同步發(fā)展GEO，以贏得AI搜時(shí)代的搜索業(yè)務(wù)商業(yè)機(jī)會(huì)雖然傳統(tǒng)的SEO不會(huì)消失，但新興的GEO將會(huì)成為百度的下一個(gè)新希望，下一塊超級(jí)肥肉在AI搜時(shí)代里，百度要想發(fā)展GEO還需要兼顧多方的平衡。
比如，顯示信息面和商業(yè)化的平衡性，再比如，如何甄別真實(shí)信息和AI信息等現(xiàn)在有不少互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開(kāi)始搶灘GEO，推出了相關(guān)技術(shù)服務(wù)方案，但GEO現(xiàn)在正處于野蠻發(fā)展階段，魚(yú)龍混雜，甚至有AI暗箱操作，屆時(shí)包括百度在內(nèi)的AI搜平臺(tái)還得擔(dān)任信息識(shí)別和凈化的責(zé)任。
對(duì)百度來(lái)說(shuō)，GEO是其繼SEO之后的一個(gè)新的商業(yè)機(jī)會(huì)，就看百度能否繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)了???????百度的AI夢(mèng)離不開(kāi)搜索盡管目前百度不斷在市場(chǎng)上講出AI故事和自動(dòng)駕駛等新故事，開(kāi)了不少的發(fā)布會(huì)，甚至有時(shí)候特斯拉自動(dòng)駕駛FSD一出現(xiàn)重磅新聞的時(shí)候，百度也會(huì)出來(lái)順勢(shì)刷一波“存在感”。
但在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，搜索引擎永遠(yuǎn)是百度的根基業(yè)務(wù)，而且百度必須要守住搜索引擎業(yè)務(wù)的根據(jù)地，百度未來(lái)的AI夢(mèng)離不開(kāi)搜索的支持據(jù)百度5月21日發(fā)布的截至3月31日的2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度百度總營(yíng)收達(dá)325億元，其中核心營(yíng)收255億元，同比增長(zhǎng)7%均超市場(chǎng)預(yù)期。
一季度，百度核心凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)48%至76.3億元盡管百度發(fā)布的這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，但要看各業(yè)務(wù)板塊的占比，其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為160億元（約合22.1億美元），同比下降6%，而這正是百度的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，包括搜索引擎的百度競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)。
從業(yè)務(wù)占比來(lái)看，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)仍占據(jù)整個(gè)營(yíng)收的半壁江山，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)收下降，對(duì)百度來(lái)說(shuō)不是好消息雖然百度現(xiàn)在大力發(fā)展AI，AI業(yè)務(wù)需要百度持續(xù)投入資金和資源，換句話說(shuō)，百度傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)仍是百度的現(xiàn)金奶牛，能持續(xù)為AI業(yè)務(wù)輸送糧草。
百度也正在發(fā)力其他業(yè)務(wù)，加速商業(yè)轉(zhuǎn)化，比如百度地圖，前段時(shí)間，百度地圖廣告已經(jīng)顯示在了導(dǎo)航頁(yè)面的路面上，引發(fā)用戶(hù)吐槽，所以不是每個(gè)業(yè)務(wù)都能快速商業(yè)轉(zhuǎn)化同樣，百度蘿卜快跑在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市試點(diǎn)，已經(jīng)跑起來(lái)了，市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但要實(shí)現(xiàn)全面商業(yè)化還需要時(shí)間，現(xiàn)在蘿卜快跑也在加速?lài)?guó)際化市場(chǎng)發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)全面盈利同樣需要時(shí)間。
此外，被百度寄予厚望的愛(ài)奇藝的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不及預(yù)期，在中視頻、短視頻和短劇的多面沖擊下，愛(ài)奇藝還在拖百度的后腿雖然現(xiàn)在愛(ài)奇藝盈利了，但百度卻高興不起來(lái)，百度上述財(cái)報(bào)顯示，財(cái)報(bào)期內(nèi)，來(lái)自愛(ài)奇藝的營(yíng)收為72億元（約合9.90億美元），同比下滑9%。
盡管百度新業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)明顯，但現(xiàn)在及未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及廣告業(yè)務(wù)仍會(huì)是百度的支柱業(yè)務(wù)，百度需要穩(wěn)住傳統(tǒng)業(yè)務(wù)7月2日，百度搜索發(fā)布了10年來(lái)最大的改版，搜索框、結(jié)果頁(yè)、生態(tài)全面革新，最直接的變化是經(jīng)典的百度搜索框變大，成了“智能框”。
可見(jiàn)，百度搜索想繼續(xù)順應(yīng)行業(yè)形勢(shì)主動(dòng)變化和積極探索，但搜索賽道的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，百度搜索要想捍衛(wèi)行業(yè)地位，還真得加把勁了。